Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao lại có sự kết hợp kỳ lạ giữa các siêu sao bóng đá, đấu sĩ sumo và đấu trường La Mã trong quảng cáo Pepsi? Hãy cùng Góc Nhìn Bóng Đá ngược dòng thời gian, trở về những năm 2000, để khám phá kỷ nguyên vàng của quảng cáo Pepsi, nơi bóng đá và sự sáng tạo marketing đỉnh cao hòa quyện.
Ký Ức Về Thời Kỳ Hoàng Kim
Trong khi Coca-Cola thống trị thị trường quảng cáo bóng đá Anh Quốc với vai trò là nhà tài trợ chính cho League Cup và Football League, Pepsi lại chọn cho mình một hướng đi táo bạo và độc đáo hơn. Từ năm 2002 đến 2004, Pepsi đã chi mạnh tay cho những thước phim quảng cáo hoành tráng, quy tụ dàn sao bóng đá hàng đầu thế giới, mang đến cho khán giả những trải nghiệm khó quên.
Pepsi 2002: Đại Chiến Sumo
World Cup 2002 là một sự kiện đáng nhớ với những cái tên như Ronaldo, Oliver Kahn, và trọng tài “mắt lé” Moreno. Và để khuấy đảo bầu không khí sôi động này, Pepsi tung ra quảng cáo “Sumo” với sự góp mặt của dàn sao: David Beckham, Raúl, Roberto Carlos, Juan Sebastián Verón, Emmanuel Petit, Rui Costa, Edgar Davids và Gigi Buffon.
Trong quảng cáo, các cầu thủ tham gia một buổi tập luyện tại Nhật Bản và bất ngờ đối mặt với một nhóm đô vật sumo. Trận đấu giữa 7 cầu thủ và 6 đô vật sumo diễn ra đầy kịch tính, xen lẫn những pha bóng đẹp mắt và hài hước. Kết quả nghiêng về đội sumo, và Beckham với nụ cười “thương hiệu” đã khép lại quảng cáo bằng câu thoại kinh điển: “Vậy, chúng ta đang chơi vì điều gì?” – “Vì Pepsi, dĩ nhiên rồi!”
Mặc dù quảng cáo được đầu tư công phu với chi phí khủng, nhưng Pepsi lại vướng phải một sai lầm tai hại khi để đối thủ Coca-Cola giành mất hình ảnh của Beckham trên chai nước giải khát World Cup, bởi một thỏa thuận trước đó với đội tuyển Anh.
Pepsi 2003: Cuộc Đối Đầu Kiểu Mỹ
Năm 2003, Pepsi tiếp tục khai thác hình ảnh của Beckham, lúc này vẫn là cầu thủ Manchester United, trong quảng cáo “OK Corral” lấy bối cảnh miền viễn Tây hoang dã. Quảng cáo là màn đối đầu đầy kịch tính giữa Beckham và Iker Casillas – thủ môn của Real Madrid, với những pha bóng nghẹt thở.
Quảng cáo nhận được nhiều lời khen ngợi về mặt hình ảnh và nội dung, nhưng đồng thời cũng vấp phải chỉ trích từ Ủy ban Thực phẩm vì lo ngại về việc quảng cáo nước ngọt có ga sẽ ảnh hưởng đến trẻ em.
Pepsi 2004: Trận Chiến Bóng Đá Đỉnh Cao
Năm 2004, Pepsi tiếp tục gây ấn tượng mạnh với quảng cáo “Foot Battle” lấy cảm hứng từ đế chế La Mã. Quảng cáo quy tụ dàn sao hùng hậu: Beckham, Roberto Carlos, Ronaldinho, Raúl, Francesco Totti, Fernando Torres và Rafael van der Vaart, cùng với hai cái tên ít nổi bật hơn là thủ môn người Bồ Đào Nha Ricardo và tiền vệ người Brazil Diego.
Trong quảng cáo, đội quân La Mã do tên đội trưởng gian ác dẫn đầu đang cướp bóc ngôi làng và lấy đi số Pepsi của họ. Beckham, trong trang phục da thú, xuất hiện như một vị cứu tinh, cùng đồng đội sử dụng kỹ thuật điêu luyện của mình để chiến đấu và giành lại Pepsi.
“Foot Battle” được đánh giá là đỉnh cao của quảng cáo Pepsi, một kiệt tác điện ảnh với những pha bóng đẹp mắt, kỹ xảo hoành tráng và thông điệp ý nghĩa về tinh thần đồng đội, lòng dũng cảm và khát khao chiến thắng.
Kết Luận
Dù kỷ nguyên vàng của quảng cáo Pepsi đã qua đi, nhưng những thước phim ấn tượng của hãng vẫn in đậm trong tâm trí người hâm mộ bóng đá. Từ những pha bóng nghẹt thở đến những câu thoại hài hước, quảng cáo Pepsi đã kết nối thành công thế giới bóng đá với văn hóa đại chúng, tạo nên những dấu ấn khó phai mờ trong lòng công chúng.
